– это высокоэффективный инструмент для поиска «горячих» клиентов. Она настраивается на интересы и предыдущие запросы пользователя, таким образом находя максимально релевантную аудиторию. Такую рекламу вы видите в результатах поиска и на сайтах, в мобильных приложениях и на других ресурсах, входящих в партнерскую сеть рекламных систем.
Основные виды контекстной рекламы:
Условно контекст можно разделить на поисковую и рекламу в сетях. Но направление развивается, растёт, предлагая всё больше новых форматов и опций. Вот что сегодня можно использовать в Яндекс.Директе и Google Ads:
Поисковая реклама. Реклама в результатах поиска Яндекса или Google, а также на площадках поисковых партнеров.Кампании в Рекламной сети Яндекса или контекстно-медийной сети (КМС) Google Ads. Реклама на сайтах, в приложениях и на других ресурсах партнеров рекламных систем.
- Смарт-баннеры в Яндекс.Директе — баннеры с динамическим контентом (например, изображения разных товаров), который формируется с учетом интересов пользователя на основе фида (файла, который содержит информацию о товарном ассортименте).
Торговые кампании Google. Аналог смарт-баннеров Яндекса. Формат подходит для e-commerce и позволяет рекламировать товары в виде привлекательных карточек с изображением и ценой.- Реклама мобильных приложений в Яндекс.Директе и универсальные кампании для мобильных приложений в Google Ads.
Баннер на поиске Яндекса. Показывается справа от результатов поиска в Яндексе, но не в виде стандартных текстовых объявлений, а в виде красивого изображения. 
Видеореклама. Интерактивная реклама в формате видео. Если запускаете рекламу в Google Ads, в качестве площадки можете выбрать YouTube.
Поисковая контекстная реклама
Её мы видим в результатах поиска в поисковых системах (Яндекс, Google, Рамблер, Поиск@mail.ru и других). Это самые горячие клиенты — ведь поисковая реклама отвечает на конкретный запрос пользователя именно в тот момент, когда он актуален.
Особенности поисковой рекламы:
- Показывается тем, кто сам прямо сейчас ищет товары или услуги, аналогичные вашим.
- PPC-модель — pay per click: вы платите не за показы, а за клики по вашей рекламе, то есть за целевых пользователей, которые перейдут по объявлению.
- Вы сами определяете максимально допустимую цену, которую готовы платить за клик, методом ставок.
Реклама в сетях
Такие объявления показываются на сайтах, в мобильных приложениях и на других ресурсах, входящих в партнерскую сеть рекламных систем. Они воспринимаются как дополнительная информация к содержанию страниц, которые просматривает человек. Она уже работает не под конкретные запросы, но пользователь, который её видит:
- мог интересоваться вашими товарами / услугами ранее;
- прямо сейчас находится на сайте, который относится к вашей тематике.
То есть с этим форматом мы целимся в тех пользователей, которые так или иначе проявляли интерес к тому, что мы рекламируем. Такая реклама отлично работает с товарами и услугами отложенного спроса.
У каждой рекламной системы своя сеть партнерских сайтов:
- у Яндекса — это Рекламная сеть Яндекса (РСЯ);
- у Google — это система Google Display Network (контекстно-медийная сеть, КМС).
Рекламная сеть Яндекса
РСЯ объединяет более 40 000 сайтов, мобильных приложений, видеосервисов, приложений Smart TV и других площадок (например, Яндекс.Почта, Яндекс.Новости, Яндекс.Видео, Avito, РБК).
Виды таргетингов в РСЯ:
- Тематический: по содержимому страницы, которую просматривает пользователь.
- Поведенческий: по интересам пользователя, которые сумела «считать» система.
На заметку: выбрать один из двух этих таргетингов не получится, использовать их можно только вместе.
- Ретаргетинг: «догоняет» рекламой пользователей, которые уже были на вашем сайте или видели вашу рекламу.
- По сегментам Яндекс.Аудиторий: здесь мы знаем множество опций, например, можно подбирать аудиторию по геолокации.
Контекстно-медийная сеть Google
КМС Google объединяет более 2 миллионов сайтов и приложений, в том числе YouTube и Gmail. Этот формат охватывает более 90% пользователей интернета.
Виды таргетингов в КМС Google:
- На места размещения: указываем те площадки, на которых хотим показывать свою рекламу. Это похоже на тематический таргетинг Яндекса. Можно рекламироваться по широким таргетингам (указывать общую тематику интересующих вас сайтов) или выбирать площадки более прицельно (например, указать конкретные сайты или каналы на YouTube).
- Аудиторный: аналог Яндекс.Аудиторий. Мы выбираем ту аудиторию, которой хотим показать рекламу (например, по социально-демографическим характеристикам, интересам и другим параметрам). Сюда же относится ремаркетинг.